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用打造超级IP的方法修炼职场个人IP

 

当你看到本文时还对IP这个词没什么概念的话,你可能需要反省一下过去一年自己把握时代脉搏的触觉是不是出了什么问题。

过去一年,IP以各种名词、形容词、动词形式进入我们的视野:影视IP,人格IP,IP电视剧,IP人物,IP化……各种IP词汇让人应接不暇。IP到底是什么?

所谓IP,即Intellectual Property,字面意思就是智力财产所有权,即知识产权。狭义的IP用当下热播的《海底总动员2》来解释最为清楚:故事主角Nemo和Dory不仅存在于大银幕上,银幕下的手游、玩具、甚至服饰上都可以看到它们的身影,这些就是由《海底总动员2》的IP衍生出来的产品。IP即是可供多维度开发的产品所有权。

当你看到本文时还对IP这个词没什么概念的话,你可能需要反省一下过去一年自己把握时代脉搏的触觉是不是出了什么问题。 

过去一年,IP以各种名词、形容词、动词形式进入我们的视野:影视IP,人格IP,IP电视剧,IP人物,IP化……各种IP词汇让人应接不暇。IP到底是什么? 

所谓IP,即Intellectual Property,字面意思就是智力财产所有权,即知识产权。狭义的IP用当下热播的《海底总动员2》来解释最为清楚:故事主角Nemo和Dory不仅存在于大银幕上,银幕下的手游、玩具、甚至服饰上都可以看到它们的身影,这些就是由《海底总动员2》的IP衍生出来的产品。IP即是可供多维度开发的产品所有权。

身处超速发展的互联网时代,传统狭义的IP内涵获得了极大地外延,秋叶老师在他的新作《打造超级IP》中指出了广义IP的核心: 不管形式如何,一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。 

IP已经不能被狭义地理解为知识产权了,由广义IP衍生出的“IP经济”以前所未有的态势侵入了我们的生活: 

IP经济丰富了我们的娱乐生活,最近一年我们看的《琅琊榜》、《太子妃升职记》、《夏洛特烦恼》、《港囧》、《鬼吹灯之寻龙诀》等一大批优质的影视剧都是IP改编剧,它们创造了一个又一个票房和收视神话;

IP经济影响着我们的消费选择,由优质IP衍生出来的手游、书籍、玩具、服饰等五光十色的产品,无时无刻不撩动着我们蠢蠢欲动消费的心;

IP经济刷新了我们的三观,papi酱的广告可以拍到2200万,淘宝网红张大奕网店的单日销售额可以达到6000万,众多知识型IP的单篇文章打赏就可以达到几千甚至上万元的水平;

IP经济甚至影响着我们的人生选择,像罗辑思维、秋叶老师、连岳等一大批知识型IP,用专业和经验提供有价值的服务,小到帮助我们解决一个技术bug,大到影响我们成长路上的选择。

当商业社会中涌现出一个又一个超级IP,并影响着我们的工作和生活时,我们应该关注和思考一下这种经济现象对于我们的启示。特别是像罗辑思维、秋叶老师、papi酱这类人格化IP的崛起,对我们的个人发展可能有重要的借鉴价值。商业社会打造一个超级IP的方法是否可以运用到我们的成长和发展中?特别是在职场上,修炼职场个人IP是否能给我们带来价值?又要怎样利用超级IP的成功经验来修炼职场个人IP呢?

修炼职场个人IP可以提升职场影响力,无论你承不承认,潜意识中,每个人都渴望影响他人,改变世界。特别是在职场中,影响力的大小往往和我们的职业成就息息相关。一个优质的职场个人IP就好像一张含金量极高的VIP通行证,一能彰显个人品牌力量,二能扫除职场发展中的障碍。如果没有一个鲜明的职场个人IP,那就始终只是格子间后面一个普通的员工甲,不但不能为自己的成长铺平道路,更无法影响他人。

不管你喜不喜欢,这个世界就爱为影响力买单,同样的话,从扎克伯格口中说出和从隔壁IT男口中说出,效果差了不止十万八千里。修炼职场个人IP,可以帮助我们有效地提升职场影响力。

修炼职场个人IP可以增强我们的职场变现能力

所谓职场变现能力,就是获取职场回报给我们的价值的能力。职场回报给我们的价值,可以是物质上的价值:薪酬、福利;也可以是非物质的价值:自由舒适的工作环境,真诚和谐的人际关系,更丰富的职业发展机会等。优质的职场个人IP会大大增强我们的职场变现能力,就好像优质的商业IP能源源不断地产生商业价值一样。

修炼职场个人IP可以为我们的人生带来更多可能

优质的职场个人IP就好像一块充满魔力的磁石,可以吸引到众多优质资源,为我们的人生带来出乎意料的更多可能性。一个普通的职场员工一旦修炼成优质的个人IP,很多机会就会不请自来。简书男神、时间和知识管理达人彭小六,原是三线城市一位普通的IT员工,通过爆发式的学习和输出打造出一个强大的个人IP,人生一下打开了各种可能:他利用周末到各地做交流分享,成为知识管理界的名人;他在线上组织知识管理训练营,成为一名在线培训师;他写书,成为一名畅销书作者;他在简书上持续更文,拥有简书上最多的粉丝量,成为简书最受欢迎的作者。如果不是打造出优质的个人IP,他的人生也不会有这些可能。

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